Різниця між чоловіками і жінками: чоловіки дивляться переважно на модель, тоді як жінки читають іншу частину оголошення.

 

"Дивись мені в очі!": Відстеження погляду

Автор

 

arcobaleno-ru.livejournal.com

1 хв

Переглянути оригінал

Завдяки новим технологіям, ми можемо дізнатися, яка реклама ефективніше привертає увагу. Одна з найпоширеніших технологій в цьому - відстеження очей ( окулографія або айтрекінг - калька з англійського). В результаті складаються «теплові карти». Чим тепліше і яскравіше колір, тим більше там зупинявся погляд. Тобто, на «червоні зони» дивилися довше більше людина, на сині - менше.

На фотографії вище більше людей дивляться на рекламу шампуню, коли на нього дивиться модель. Якщо ж модель дивиться прямо, шампунь майже не помічають.

Іноді айтрекінг змушує задуматися - а то і розреготатися. Моя улюблена стаття на цю тему була в Business Insider . Під катом - кілька фотографій з поясненнями російською.

Різниця між чоловіками і жінками: чоловіки дивляться переважно на модель, тоді як жінки читають іншу частину оголошення.

І тут чоловіки, як не дивно, більше фокусуються на, хм, торсі гравця в бейсбол.

Така реклама кросівок точно не спрацює для чоловіків - вони взагалі тут кросівки не побачили!

І чоловіки, і жінки довше затримують погляд на фото в профілі дівчини, тоді як у молодої людини читають текст.

Подивіться, скільки уваги до ювелірних виробів.

Як не дивно, Porsche нікому не цікавий. Всі читають текст.

А ось це ілюстрація banner blindness - як люди дійсно ігнорують на сторінці все ті картинки, які можуть бути рекламою.

А це досить сумна картинка - в пошуковій видачі в Гуглі мало хто дивиться далі п'яти перших посилань. Думаю, в Яндексі ситуація приблизно та ж. Тобто, платити за першу десятку, можливо, і марно.

Просмотры: