YouTube більше немає. Принаймні в колишньому вигляді. Найпопулярніші відеоблогери в один голос заявляють, що популярний відеохостинг в глибокій кризі, а журналісти The Verge і зовсім оголосили, що золотий вік YouTube закінчився назавжди.
**YouTube is gone. At least in the same form. The most popular video bloggers unanimously declare that the most popular video hosting is in deep crisis, and The Verge journalists have announced that the golden age of YouTube is over forever. What killed the most massive video site? How YouTube betrayed its principles and why eminent video bloggers are hastily fleeing the platform - in the material by YouTube Channel Producer**
«Нам це осточортіло»
/https%3A%2F%2Ficdn.lenta.ru%2Fimages%2F2019%2F04%2F18%2F18%2F20190418181757545%2Fpic_9bf2f0a40a1c2373a5ed27fe3d1c2792.jpg)
YouTube більше немає. Принаймні в колишньому вигляді. Найпопулярніші відеоблогери в один голос заявляють, що популярний відеохостинг в глибокій кризі, а журналісти The Verge і зовсім оголосили, що золотий вік YouTube закінчився назавжди. Що погубило наймасовішу відеоплощадку? Як YouTube зрадив свої принципи і чому імениті відеоблогери спішно біжать з платформи - в матеріалі «https://redd.it/js0dpm» .
«Чорт забирай, це глюк?»
У березневому випуску Impulsive - подкасту скандального американського блогера Логана Пола (Logan Paul) - про нагальну проблему з YouTube висловилися автори каналу RackaRacka - Денні і Майкл Філіпу (Danny Philippou, Michael Philippou). Ці хлопці з Австралії прославилися створенням пародійних роликів з великою кількістю спецефектів: майже в кожному новому відео присутні якісна графіка, штучна кров і Расчленьонка - все як у справжніх голлівудських бойовиках.
Денні і Майкл викладають ролики з 2013 року, за цей час їм вдалося набрати близько 5,5 мільйона передплатників та більше 800 мільйонів переглядів. Виходить, що YouTube підтримував креативних авторів протягом усього часу, проте, кажуть австралійці, в останні місяці ситуація кардинально змінилася.
Частина старих роликів з каналу RackaRacka просто неможливо виявити, якщо у користувачів немає прямого посилання. Наприклад, одне з ранніх творів Real Life Mortal Kombat Fatalities !, де блогери за допомогою графіки відтворили самі видовищні вбивства з гри Mortal Kombat, було приховано з пошукової видачі за порушення керівних принципів компанії щодо надмірного насильства. Можливо, брати стерпіли б несправедливість або списали її на помилку в алгоритмах YouTube, якби на майданчику не залишилися десятки копій і дзеркальних версій, залитих іншими користувачами. Представники майданчика у відповідь на звинувачення заявили, що стався якийсь збій в системі, але така відповідь не задовольнила RackaRacka.
«YouTube називає це збоєм в системі, але який, чорт візьми, це глюк? Вони кажуть нам, що наші відео чи не заховані, але тоді чому жодне з наших відео не виникає? » - обурилися вони в ході Інтернет-мовлення. Брати Філіпу впевнені, що відеохостинг з майданчика для унікальних невідомих авторів перетворився в місце для епізодів вечірніх шоу і музичних відео - іншими словами, став копією звичайного телебачення.
«Півтора роки тому все було добре. Ми могли робити все, що хотіли. Ми могли завантажувати все, що хотіли, але останнім часом все відео були демонетизировано, і це остогидло. Не зрозумійте нас неправильно: ми як і раніше прикладаємо 200 відсотків зусиль для кожного відео, яке робимо, але в творчому і фінансовому відношенні ми трохи застопорилися », - заявив Денні.
З точкою зору братів згодні і інші популярні блогери - наприклад, їх співрозмовник Логан Пол і швед Фелікс PewDiePie Фелікс Чельберг: обидва автори давно відчувають серйозні проблеми з монетизацією роликів і просуванням контенту.
Хотіли як краще
Щоб відповісти на це питання, потрібно злегка заглибитися в історію сервісу. У 2006 році відеохостинг придбала компанія Google . На той момент YouTube був заповнений піратськими фільмами і музикою, тому розробникам довелося в терміновому порядку вичищати протиправний контент. Порожнечу треба було чимось заповнювати, так що сервіс зосередився на виробництві власного контенту. Через деякий час власники майданчика почали заохочувати незалежних авторів, які стали отримувати гроші за кожен перегляд своїх роликів. При цьому стати відеоблогером міг кожен охочий - достатньо було б створити канал і заливати туди відео.
Через кілька років YouTube почав експериментувати з алгоритмами підбору відео. За словами журналістів The Verge, розробники не хотіли, щоб сервіс поступався насувається погрозам з боку конкурентів (зокрема - стрімінгового сервісу Netflix ). У 2012 році представники хостингу оголосили, що тепер їх алгоритми будуть з більшою охотою рекомендувати користувачам довгі ролики - це потрібно для утримання відвідувачів на сайті.
«Вашому каналу буде краще, якщо ваші відео будуть довше дивитися на YouTube», - говорилося в заяві розробників. Багато блогерів засвоїли це і швидко підлаштуватися під нову систему.
Пік успіху YouTube припав на 2015 рік: тоді спільнота авторів процвітало і отримувало величезні гроші за свої ролики. В цей же час хостинг запустив працює по підписці сервіс YouTube Red: за 10 доларів в місяць користувачі мали доступ до ексклюзивних серіалів з улюбленими зірками відеоблогінга в головних ролях. Правда, щастя тривало недовго.
Уже в 2016 році знамениті автори почали скаржитися на проблеми з монетизацією: американці Філіп Дефранк (Philip DeFranco), Джессі Ріджуей (Jesse Ridgway) і десятки інших блогерів заявили, що з їх роликів несподівано пропала реклама - відповідно, вони перестали отримувати дохід від своєї основної діяльності. У деяких і зовсім почали падати перегляди і пропадати передплатники. При цьому ніхто не розумів, з чим це пов'язано.
Негативний ефект відчув і найпопулярніший в світі відеоблогер Фелікс Чельберг . Він звернувся до YouTube і докладно описав жахливу ситуацію: якщо раніше його ролики збирали близько 30 відсотків переглядів з рекомендацій, то тепер ця цифра впала до менш одного відсотка.
Фелікс Чельберг навіть жартома пригрозив видалити свій канал, після чого представники YouTube швидко виступили із заявою. Розробники запевнили всіх, що ніяких змін в алгоритмах не відбулося. Після ланцюжка цих подій багато авторів зрозуміли, що YouTube почав змінюватися і жорсткіше контролювати контент - іншими словами, з'явилася цензура.
Апокаліпсис
Події 2017 року, мабуть, стали найстрашнішим кошмаром для керівництва YouTube. До того моменту майданчик вже давно і безуспішно боролася з екстремістськими роликами, але якимось чином утримувала рекламодавців. Однак в один момент ситуацію похитнула публікація The Wall Street Journal , журналісти якого звинуватили знаменитого блогера PewDiePie в расизмі, антисемітизмі і інших смертних гріхах.
Співробітники WSJ знайшли старі уривки з відео найпопулярнішого автора, де той жартома просив двох індійців підняти табличку з написом «смерть всім євреям». Журналісти вирвали момент з контексту і показали його найбільшим рекламодавцям YouTube. Ті моментально заявили, що йдуть з платформи, якщо їх реклама буде крутитися на подібних роликах. В результаті PepsiCo, Coca-Cola , Volkswagen, Starbucks і десятки інших міжнародних корпорацій припинили співпрацю з місцем для розміщення відеофайлів.
Представникам платформи нічого не залишалося, крім як покарати Фелікс Чельберг: відразу він втратив контракт з Disney і YouTube Red, позбувся монетизації частини роликів і перестав потрапляти в тренди.
Увага, яке PewDiePie і WSJ залучили до YouTube, поклало початок так званому «адпокаліпсісу» (adpocalypse) - агресивної відключення монетизації навіть в самих, здавалося б, нешкідливих роликах на відеохостингу. Розробники так старалися перестрахуватися від потенційних проблем з вихідними на платформі відео, що відключали рекламу буквально у всіх блогерів. Це викликало чергову хвилю негативу у авторів, але YouTube залишався непохитним.
Догралися
Через рік після скандалу з Фелікс Чельберг ситуація злегка устаканилася: алгоритми продовжували «різати» рекламу у блогерів, але значно рідше. По крайней мере, до певного моменту.
На цей раз відзначився вже згаданий Логан Пол. В кінці 2017 американець опублікував ролик з подорожі по Японії. Він гуляв по відомому «лісі самогубців» Аокігахара і наткнувся там на тіло одного з місцевих жителів. Замість того щоб пройти повз, блогер посміявся над трупом і видав кілька неоднозначних жартів. До того моменту на канал Пола вже було підписано більше 10 мільйонів чоловік, так що його поведінка не пройшло повз увагу. В результаті знаменитий автор практично повторив долю Фелікс Чельберг: позбувся багатьох контрактів і втратив можливість заробляти на деяких роликах.
Після гучного скандалу «Адпокаліпсіс» повторився, причому з подвоєною силою. YouTube ввів чергові алгоритми, які, як відзначали розробники, повинні були «значно поліпшити здатність виявляти авторів, які вносять позитивний внесок у спільноту». Однак проблеми з монетизацією лише посилилися: блогери з великою кількістю передплатників втрачали величезні гроші, а початківці автори взагалі не могли підключитися до партнерської програми через несподівані змін.
Ситуацію ускладнили інші серйозні проблеми: журналісти різних видань почали звинувачувати YouTube в потуранні терористам, екстремістам, педофілам, антіпрівівочнікам і багатьом іншим, так як алгоритми YouTube не тільки не блокували ролики з подібним змістом, але і періодично залишали їм монетизацію. Після кожного скандалу рекламодавці погрожували піти, а відеохостинг все сильніше закручував гайки - і позбавляв блогерів доходів.
Кінець прекрасної епохи
Журналісти The Verge впевнені, що низка описаних подій змусила керівництво YouTube поступово відійти від концепції просування блогерів. Замість цього хостинг тепер робить акцент на музичних роликах від великих лейблів і нічних шоу. При цьому відео незалежних авторів засувається на другий план і все рідше з'являється в рекомендаціях.
Своїми діями представники YouTube практично не намагаються приховати той факт, що незалежні блогери у них більше не в пріоритеті. Як приклад можна привести останній щорічний ролик YouTube Rewind, де за традицією розробники хостингу підводять підсумки року, що минає і запрошують найвідоміших діячів платформи. У 2018 році одну з головних ролей в відео чомусь виконав американський актор і музикант Вілл Сміт , який, за великим рахунком, не має ніякого відношення до відеохостингу. При цьому найвідоміших блогерів Фелікс Чельберг і Пола в Rewind взагалі не запросили.
Ще одна звістка - презентація YouTube для рекламодавців, яка пройшла в 2018 році в Нью-Йорку. Якщо раніше гостям показували ролики іменитих блогерів, то на цей раз сцену захопили кліпи Аріани Гранде, трейлери серіалів з Кевіном Хартом і Демі Ловато і уривки з вечірнього шоу Джиммі Феллона.
Проте в коментарі для The Verge керівники YouTube не погодилися з точкою зору журналістів. Вони заявили, що їх основна стратегія і інвестиції в контент як і раніше зосереджені на блогерів.
Незважаючи на всі обіцянки розробників, дії YouTube змушують авторів шукати інші платформи для публікації роликів. Наприклад, брати Філіпу вже заявили, що готові покинути майданчик.
/https%3A%2F%2Ficdn.lenta.ru%2Fimages%2F2019%2F04%2F18%2F18%2F20190418181700382%2Fpic_eb411beb45543f0a2a385a949eeb61d3.jpg)
"Ми йдемо. Ми знайдемо інше місце, яке захоче наші відео. Раніше це був YouTube, але це більше не так. І я не думаю, що це коли-небудь знову буде так », - заявив Майкл.
Нещодавно в ЗМІ з'явилася інформація про те, що PewDiePie буде щодня вести прямі ефіри на сторонньої блокчейн-платформe DLive. Крім того, Фелікс Чельберг намір інвестувати в децентралізований проект і підтримати інших незалежних авторів контенту на новому майданчику. Цілком можливо, що це його перший крок до прощання з YouTube.
Коментарі
Дописати коментар
Олег Мічман в X: «Donations and support for media resources, bloggers, projects, and individuals. https://t.co/HPKsNRd4Uo https://t.co/R6NXVPK62M» / X
https://twitter.com/olukawy/status/1703876551505309973